2021春季茶博会

第十三届中国（北京）国际茶业及茶艺博览会展后报告

一、展览概况

中国（北京）国际茶业及茶艺博览会（以下简称北京茶博会）创办于2011年，由商务部批准，中国农业国际合作促进会主办，中国农业国际合作促进会茶产业分会、北京京港环球国际展览有限公司承办，每年4月下旬、8月下旬在北京全国农业展览馆举办。从2011年的4000平方米增长到2021年26000平方米，经过10年的培养，已成长为国内极具影响力的春茶盛会，全国优秀绿茶品牌齐聚北方，绿茶占比突破50%，素有“北方春茶必看展”、“中国春茶晴雨表”之美誉。

2021年第十三届中国（北京）国际茶业及茶艺博览会于2021年4月23-26日在全国农业展览馆1.3.11号馆举办，本届茶博会以“茶润春色、万象更新”为主题，展出面积达26000平米，1300个标准展位。云集了西湖龙井、贵州绿茶、恩施富硒茶、平阳黄汤、祁门红茶、利川红、金骏眉、武夷山大红袍、宜兴紫砂、景德镇陶瓷、锡兰红茶、尼泊尔红茶等国内外900余家茶叶、茶具品牌。四天的展出共吸引47941位观众参观。

二、参展商及展品情况

本届博览会近1300个标准展位，云集了西湖龙井、贵州绿茶、恩施富硒茶、平阳黄汤、祁门红茶、利川红、金骏眉、武夷山大红袍、宜兴紫砂、景德镇陶瓷、锡兰红茶、尼泊尔红茶等国内外900余家茶叶、茶具品牌15000余种涉茶展品。

三、展商满意度调查

本届博览会依托北京庞大的消费市场、完善的观众组织、展会宣传和展商服务，整体满意度达90%以上，获得展商直接称赞的达86%，有超过83%的展商表达会继续参加下一届茶博会。

四、观众情况

1、观众数量

本届博览会观众人数达47941人次。

2、观众数据分析

五、同期活动

1、4月23日上午9时，一场庄严隆重的“祭茶大典”在北京全国农业展览馆举行。18位参与祭祀的人员身着汉服，秉承古礼，共同祭祀着茶圣陆羽，也籍此徐徐拉开了第十三届北京茶博会的帷幕。值得一提的是，“中国茶叶出海计划”启动仪式、2021中国茶叶进出口贸易年会筹备启动仪式也在北京茶博会开幕式上举办。

2、安康富硒茶专场招商推介会

4月23日，借助第十三届中国国际茶业及茶艺博览会的平台，安康市在北京全国农业展览馆举办安康富硒茶专场招商推介会。中国农业国际合作促进会会长翟虎渠出席，市委常委、副市长殷勇致辞。

会上，紫阳县主要领导、平利县茶企代表等现场推介了安康富硒茶；中国茶叶股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、紫阳县人民政府签订三方投资建立中茶紫阳富硒茶庄园项目备忘录；会上会下累计签订产业项目和茶叶购销意向协议2.15亿元。

3、首届寻找“红楼梦中茶”文化论坛

4月23日上午11点，在第十三届中国（北京）国际茶业及茶艺博览会上，由中国农业国际合作促进会茶产业分会主办、北京曹雪芹学会学术支持的“满纸茶香今何在——首届寻找‘红楼梦中茶’文化论坛”在北京顺利举行。北京曹雪芹学会副秘书长郭亚妹，小说家/艺术学博士/北京曹雪芹学会理事计文君，中国社会科学院古代史研究所首席研究员、中国国学研究与交流中心茶文化中心主任沈冬梅博士，杭州西湖风景名胜区管委会社会发展局四级调研员姜新兵，中国包装与设计协会常务理事/智远国际创意总监刘勇参加了本次论坛。

4、云茶产业互联网平台

4月23日在茶博会项目推介会上，云茶网运营总监苏子航对茶叶行业面临的现状和问题做了深度剖析，并阐述了云茶网如何从生产、销售、流通、金融等方面深入布局产业链，构建全链生态闭环体系，利用一站式的解决方案来提升茶企市场流通效率和经营收益。

5、“国茶工匠·茶人正行”龙园号推介会

4月23日下午，“国茶工匠·茶人正行”龙园号推介会在第十三届中国（北京）国际茶业及茶艺博览会上举行。中国农业国际合作促进会副会长、茶产业分会会长吕明宜，中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长李桂群，中国农业国际合作促进会副秘书长、茶产业分会秘书长魏有，商业饮食服务业发展中心茶馆行业办公室主任李守望、副主任张珩，龙园茶业副董事长李朝康，以及星级茶馆有关负责人、龙园号经销商代表等百余人出席会议。

6、“茗动天下，与子同袍”汉服模特大赛

4月24日上午，由中国（北京）国际茶业及茶艺博览会组委会主办，北京画麟阁汉服文化有限公司承办的“与子同袍，茗动天下”汉服模特大赛决赛在第十三届中国（北京）国际茶业及茶艺博览会现场成功举办。

这是一场茶与汉服的激情碰撞，茶博会11号场馆内茶香四溢，舞台上汉服模特大赛精彩对决，着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦。选手们身着美丽、大气、华丽的汉服展现最美的自己，每一位选手都与众不同，各有千秋，有的活泼可爱，有的大气端庄，有的小家碧玉，有的英姿煞爽。一时难分胜负，选手们优异的表现让台下的评委难以取舍。

7、2021泰顺三杯香北京推介会

采茶舞曲舞世界，三杯香茶香八方。4月24日下午，采茶舞曲诞生地，富氧好茶出泰顺——2021泰顺三杯香北京推介会在北京全国农业展览馆举行。本次活动由中国农业国际合作促进会茶产业分会、中共泰顺县委、泰顺县人民政府主办，泰顺县农业农村局、浙江省茶业协会北京分会承办，北京泰顺企业商会、泰顺县茶文化研究会、泰顺县茶业协会、泰顺县传统文化促进会协办。

8、第六届亚太茶茗大奖

“第六届亚太茶茗大奖”由中国（北京）国际茶业及茶艺博览会组委会主办，尼泊尔驻华大使馆、斯里兰卡茶叶局、尼泊尔国家茶咖发展局、肯尼亚农牧业研究机构茶叶研究所、马来西亚茶业商会、澳大利亚茶叶协会、丹麦茶叶协会、韩国茶学院联合主办。

评审团由国家一级评茶师、中国农业科学院茶叶质量与风险评估创新团队首席科学家、中国农业科学院茶叶研究所原副所长鲁成银；国家级非物质文化遗产茉莉花传承人、国家一级评茶师、吴裕泰茶叶股份有限公司原总经理孙丹威；国家级高级评茶师、茶叶精制工高级技师、质量工程师吕贤军；国家一级评茶师、茶叶精制工高级技师、茶艺师高级技师沈红；斯里兰卡驻华大使馆二等秘书萨帕斯·帕瑞拉，5位业内大咖依据GBT23776-2018《茶叶感官审评方法》进行审评。

为确保大赛的公正、公平，评审过程中，所有茶样均被暗码标记，由专家评审团对参赛茶样进行分组密码评审。本次大赛共收到248个茶样，在经过层层选拔之后，评选出特别金奖17个、金奖38个、银奖52个。

9、<中华礼茶礼遇世界>2020迪拜世博会中华文化馆中华茶礼主题论坛、组织单位颁奖仪式

4月25日下午14点，在第十三届中国（北京）国际茶业及茶艺博览会上，由2020 迪拜世博会中华文化馆中华茶文化（茶产业）专委会主办，中国农业国际合作促进会茶产业分会、中国农村杂志社、中国农业电影电视中心、澳门国际青年智库共同协办的“2020 迪拜世博会中华文化馆中华礼茶主题论坛暨宝船奖全球遴选及雕版印刷版《中华茶藏》项目启动仪式在北京顺利举行。

中国社会学会秘书长、中国社会科学院二级研究员、原社科文献出版社社长谢寿光先生，原北京大学新闻发言人、北京大学文化与发展研究中心主任、北京大学新闻与传播学院赵为民教授，中国社会科学院古代史研究所首席研究员、中国国学研究与交流中心茶文化中心主任沈冬梅博士，中国人民大学茶道哲学研究所所长李萍教授，清华大学教授、中国科学院博士生导师凉爽博士，中央财经大学中国海外发展研究中心主任包胜勇教授，澳门国际青年智库主席冯文滔先生，澳门国际青年智库执行主席张瑜博士，2020迪拜世博会中华文化馆总干事、中华茶文化（茶产业）专委会执行理事长惠宣女士，2020迪拜世博会中华文化馆中华茶文化（茶产业）专委会副理事长、中国农业国际合作促进会茶产业分会秘书长魏有先生，2020迪拜世博会中华文化馆中华茶文化（茶产业）专委会副理事长、中国农村杂志社毛绪强先生，2020迪拜世博会中华文化馆中华茶文化（茶产业）专委会秘书长徐浩先生，中国品牌农业战略推进中心刘鑫淼先生，四川青联常委、东方君子创始人邓小燕女士以及寻茶之旅制片人袁洪宪先生参加了本次论坛。

10、“春茶临京城邀您共品饮”

4月23日9:30，由北京茶博会组委会主办、新媒体《尚茶视点》承办的“春茶临京城邀你共品饮”活动将在3号馆活动区举行。本次活动共包含讲春茶、泡春茶、辨春茶、炒春茶、颂春茶、赠春茶六个板块为大家演绎品茶人最钟情的春茶主题。

11、“穿越千年——辽金宋点茶文化私享会”

4月23日下午，在北京春季茶博会三号馆第二活动区举办“辽金宋点茶文化私享会”活动。现场宾客满座，入场仪式非常的有仪式感，尽管活动区外是喧闹的茶博会展位，也丝毫不影响活动区内雅致的饮茶氛围。

本次北京茶博会穿越千年——辽金宋点茶文化私享会，为大家再现了千年前的点茶文化，并在亲身体验的同时，感受集文化、技艺、美学、生活于一体，最有底蕴的饮茶文化，并得到现场观众的一致喜爱，掌声久久不绝。

12、高校茶文化创新创业发展论坛

4月24日，高校茶文化创新创业发展论坛在北京茶博会3号馆第二活动区顺利召开，近百位嘉宾和观众参加论并共同探讨高校校友茶文化组织在茶文化创新创业及促进校友经济发展方面的努力与探索。

本次活动由陶行知教育基金会创新创业产教融合专业委员会指导，由中国（北京）国际茶业及茶艺博览会组委会和高校茶文化创新创业产教融合工程主办。

13、国潮新势力大赛

4月24日下午第十三届北京茶博会3号馆第二活动区，上演了一场精彩纷呈的国潮大秀。通过中国式美好生活高峰论坛、国潮新势力大赛、2021年中国人幸福生活指数榜单发布三大板块，分别以思想碰撞、才艺展示、舆情解读等方式，活化非遗项目与传统文化元素，采用年轻化的语言、国际化的视野、现代化的方式，立体生动的展现极具东方智慧与特色的当代中国人的真实生活与精神风貌。本次活动由中国（北京）国际茶业及茶艺博览会组委会、北京天奉久文化有限公司主办，老舍茶馆企业管理商学院承办，且庭·人文空间协办。活动期间，联手老舍茶馆、于小菓、汝山明、祈润香舫、云生那莲、茶同学等品牌，为国潮品牌和年轻受众搭建了一座桥梁。

14、“茶与东方美学”时空穿越之旅

4月25日，在北京春季茶博会现场，开设了一次茶与东方美学的时空穿越之旅。品今访古，带领观众穿越时空，从现代为起点，至唐宋，回明清，亲身探寻茶之文化，细品茶之芬芳。

本次茶与东方美学时空穿越之旅，不仅为大家展示了现代手磨咖啡与功夫茶的联系，同时再现的每个时期最经典的茶文化，更让大家亲身感受了茶叶的魅力与古人的智慧。

六、强大的媒体宣传

第十三届中国（北京）国际茶业及茶艺博览会共投放地铁10号线广告列车20辆1个月，马连道路口大牌广告，600万粉丝微信大号-北京本地宝头条1篇，新闻报道100余篇，微信近50篇次，北京高档社区电梯视频广告500块，高档社区道闸广告300块，小区门禁广告400块，地铁导流牌、扶梯广告等。微信朋友圈广告曝光10758230次,百度推广曝光239.54万次,今日头条广告曝光2171888次。

（一）广告

1．北京地铁10号线3月26日-4月25日广告,20辆车