北京晚报：冒牌茶搅局 茶企应加码品牌建设

　　近日，广州警方披露了一个“假茶大案”，缴获假冒品牌普洱茶饼共12.4万多饼，涉案价值经估计超一亿元。业内人士指出，这些行业乱象对企业来说是考验，怎么加强品牌建设和管理，怎么把品牌培育得更优秀，已成为品牌茶企亟需思考的问题。

　　新事件暴露老问题

　　2018年上半年，茶界的负面新闻层出不穷。让业内人士唏嘘的是，“过度包装”死灰复燃、央视曝光“天价茶”、广州发现“假茶大案”等新事件背后，暴露的其实是茶行业的老问题。

　　中国农业国际合作促进会茶产业委员会秘书长魏有分析指出，茶行业目前主要存在如下老问题：一是名优茶相关标准缺失，存在无据可依的局面；二是质量可追溯体系建立缓慢，“一品一码”还停留在推动阶段；三是行业责任感缺失，一些企业为了获取暴利，将本身只是一个传统的农产品炒到非常离谱的价位。

　　资深战略营销专家、滇红集团CEO张心忠指出，市场上还不时涌现销售冒牌茶事件，这反映了市场监管不力，也反映了企业对知识产权的重视不够。与此同时，茶产业打假和维权成本非常高，因此茶行业要尊重知识产权，把维权渠道建设好。

　　品牌建设从源头做起

　　不少茶企负责人坦言，如今不断涌现的销售冒牌茶事件，对于企业来说是冲击也是考验。灵之秀茶业董事长张建民表示，“这让我们茶业人也开始反思，品牌茶企应加强自我保护的品牌意识。”目前，诸多茶企在品牌建设方面日趋完善。

　　为了加强品牌防伪工作，灵之秀茶业从产品标识到包装防伪都有考虑在内。2017年灵之秀推出二维码，消费者扫描二维码可实现产品溯源，还可快速辨别真伪。

　　吴裕泰相关人士介绍，从1997年开始，吴裕泰茶庄就陆续在相关商品类别上注册吴裕泰商标，如果遇到仿冒行为可通过法律渠道处理。如今，吴裕泰已成功注册吴裕泰、吴裕泰京味茶、吴裕泰茶庄、吴裕泰茉莉花魁、吴裕泰裕泰香等十几个商标。

　　“要促进茶行业发展，企业自律是最重要的，一个是抓质量，一个是抓品牌。”江西宁红集团董事长朱丽俐表示，更香茶厂建立之初的理念就是“用制药厂的标准设计茶厂”。目前，宁红集团已入选2018年第18届亚运会指定用茶。在朱丽俐看来，“怎么加强品牌建设和管理，怎么把品牌培育得更优秀，这些都是茶企亟需思考的问题。”

　　张心忠也表示，“品质控制好了，才可以做品牌。”滇红集团一方面按照有机标准做茶园，另一方面积极参与欧盟认证、美国FDA认证等，以增强品牌信任度。

　　“要打击市场上的假冒品牌茶行为，企业的品牌建设要从源头做起。”魏有指出，首先要做好可追溯体系建设，做到“一品一码”，这有利于追溯假冒伪劣产品；企业销售体系建立时也要树立品牌意识，做好品牌维护工作。此外，企业进行宣传和终端销售时，可向消费者传达辨别产品真伪的知识。