王庆：坚持品牌创新之路 促茶业整体升级

 

　　经过近10多年的黄金发展期，中国茶企的数量呈爆发性增长，全行业的产量、产值屡创新高，市场终端接近2000亿元。尽管产业规模出现了突破性发展，但中国茶叶行业依旧处于比较“小、散、乱、弱”的局面，比之10年前，变化和改观并未达到预期，究其原因还是企业的思想挂念比较保守，营销管理、品牌意识相对其他农产品来讲比较落后。今后一段时期，中国茶产业将进入关键发展期，数量型向质量型转变，如何保证产业的整体向上发展成为值得全行业关注的重点。

 

　　需求是扩大的，市场是变化的，竞争是残酷的。以普洱茶为例，2005年巅峰时时中国有6700多家相关企业，到2007年跌到谷底只剩下900多家。常言道，大浪淘沙是真金，只有那些了解市场、善于把握机遇，能够顺势而为，大胆创新营销手段的企业，才可能成为最后的胜出者。

 

 

　　从全国茶叶行业的情况来看，安溪是重点产茶县的第一名，更是900多个产茶县中茶叶产值、产量、品质、品牌，以及营销做得最好的。安溪县政府以其依据战略前瞻性的理念，求真务实的态度、开拓性的视角，探索和探讨行业中关于营销和品牌创新的大事和要事，如向整个茶行业展示有机、生态等茶品牌，深入探讨通过提高质量打造优质品牌，通过品牌宣传开拓市场，强化茶叶品牌意识，培育中国全球茶品牌，安溪未来将引领茶行业的走向。

 

　　安溪茶企勇于开拓营销新模式的积极性确实值得肯定，但这条道路还要继续坚持下去，希望未来有更多的茶企在品牌创新上花些力气、下一些功夫，不断提升自身的经营能力，从而实现企业的健康可持续发展，也促进全行业的整体进步。